关于品牌文化关于品牌文化的论文

什么是品牌文化?

品牌文化是基于某一品牌对社会成员的影响、聚合而产生的亚文化现象。

答品牌文化是指品牌在经营中逐步形成的文化积淀，代表了企业和消费者的利益认知、情感归属，是品牌与传统文化以及企业个性形象的总和。

文化品牌又称为品牌文化(Brand Culture)珐指通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵，建立鲜明的品牌定位，并充分利用各种强有效的内外部传播途径形成消费者对品牌在精神上的高度认同，创造品牌信仰，最终形成强烈的品牌忠诚。

品牌文化是基于某一品牌对社会成员的影响、聚合而产生的亚文化现象。品牌文化的功能品牌文化一旦形成，就会对品牌的经营管理产生巨大影响和能动作用。

企业文化与品牌文化都不能脱离公司的产品和经营，都要服务于企业的发展，因此，其核心含义应该具有一致性、共通性。

品牌文化构建与消费者互相吻合的价值体系，在心理深层次符合消费者的内在需要，从而吸引和留住消费者。

三者之间的关系：理念起主导作用，制度起到激励和约束行为的作用，行为规范既是理念的体现，又是制度执行的结果。三者长期相互磨合、融为一体，最终形成一家企业的文化。简而答之，仅供参考。

三是要坚持以产品品牌文化为核心，以管理品牌文化为依托，以服务品牌文化为抓手，把产品品牌做大做强，把管理品牌做精做响，把服务品牌做名做优，进而通过品牌文化的传播带动企业文化的宣扬。

简言之，企业文化就是企业和企业人的思想与行为，它有导向、激励、凝聚、约束四大功能。

企业文化主要是针对企业内部成员的，目的是为了凝聚大家，让大家达成共识，一起思考共同行动的。

1、品牌文化，是指品牌在经营中逐渐形成的文化积淀，它代表着品牌自身价值观，世界观。形象的说，就是把品牌人格化后，它所持有的主流观点。

2、品牌文化的塑造有助于培养品牌忠诚群，是重要的品牌壁垒。

3、品牌是文化的结晶，品牌文化通过行业文化、产品文化、企业文化形成文化营销的着力点，并对营销传播产生有效的推动、开拓、导向、鼓舞等作用。文化作为一种重要的无形资产，能使消费者对企业和产品产生归属感和认同感。

4、导向：所谓导向功能就是通过它对企业的领导者和职工起引导作用。约束：企业文化的约束功能主要是通过完善管理制度和道德规范来实现。

5、举个例子吧，有的品牌文化能够让客户心甘情愿的掏钱，也可以洗脑员工，让他们努力工作。

6、品牌文化营销的主要功能有：增强品牌溢价能力如果某个品牌产品由于顾客方形成了很高的期望价值，从而使客户能够按照更高的价格进行购买，就可以认为这个品牌具备了很强的产品溢价能力。