1跨境进口电商发展现状解析
中国跨境电商2014年持续增长
迎来新的发展高峰
2014年中国跨境电子商务交易额达3.75万亿元人民币，环比增长38.9%，中国进出口贸易总额为26.43万亿元人民币，跨境电子商务渗透率达到14.2%。
进口电商迎来高速发展期
海淘阳光化时代的开启
将把跨境进口电商推向一个新的台阶
2014年中国跨境进口电商占比为12.7%。政策的支持、物流成本的降低与服务的提升、清关环节的规范以及电商对采购终端的掌控,进一步缩小了海淘的流通 链条,跨境进口电商将会进入高速发展通道。
原有的监管与清关政策滋生利用政策漏洞的灰色清关，不利于政府税收、消费者体验和电商服务
一系列跨境进口电商政策赋予“海淘”合法身份
确认监管和征税方式，降低关税
中国跨境进口电商AMC发展曲线
2014年海淘商品品类分布 ——母婴产品、化妆品、服装 鞋包仍然是海淘客主要追逐品类
海淘的驱动因素：
1、品质信任
对于奶粉、奢侈品(如:高端手表)、化妆品等，消费者对品质的要求较高，对国外产品更为信任。
2、价格优势
由于国际品牌的定价歧视和中国较高的关税及流转税税率，国外品牌(尤其是奢侈品和化妆品)进口后在中国零售的价格显著高于海外购买价，即使考虑海淘的行邮税和物流费用，价格优势依然明显。
3、特殊品类
某些品牌和商品品类仅在国外有售，国内没有引进，随着消费水平的提升，中国消费者开始追求更丰富的商品品类。
2跨境进口电商典型厂商分析
中国跨境进口电商主要模式——平台为主型
天猫国际:依托阿里,具备先天的流量优势和货源优势
洋码头:国内最早、最大的独立海外购物平台，交易体系与物流体系并行，构建海外购物生态系统，从跨境购物核心痛点物流环节着手，贝海国际打造跨境电商供应链及物流服务解决方案
京东全球购:依托平台的资源优势在跨境电商领域快速崛起
中国跨境进口电商主要模式 – 自营为主型
苏宁海外购:打通物流、支付、报关各个环节，自营+平台全面进入跨境市场
考拉海购:网易自营+庞大用户积累+特卖+保税仓发货，迅速切入海淘市场
中国跨境进口电商主要模式 – 自贸区/保税区电商平台
跨境购:依托跨境电子商务试点城市宁波，整合临港地理优势、政府资源、企业资源，打造综合服务平台
中国跨境进口电商主要模式 – 导购/返利型
什么值得买:立足于整合推荐，为消费者提供购物资讯
3跨境进口电商发展趋势分析
跨境进口趋势 1
– 产品品类更丰富，物流模式多样化
跨境进口趋势 2
– 从商品的竞争向供应链和整体服务的竞争转移
跨境进口趋势 3
–海淘走向阳光化和全产业链化的新阶段，政府、消费者、企业博弈后追求共赢
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