品牌战略部 品牌战略部门

目录

• 1、品牌部是做什么的
• 2、多品牌策略的优缺点?
• 3、电视品牌战略研究作者简介

品牌部是做什么的

品牌部，Branding Department，也有一些企业叫品牌战略部，品牌管理部，品牌宣传部等。企业内部最高的职务是CBO。 主要的工作是服务于品牌建设与品牌维护，通过广告、公关、展会、活动等手段开展工作。 公司品牌、产品品牌，品牌形象策划、视觉、卖点挖掘、差异点提炼。

品牌部：将品牌的形象进行包装，并通过合理的品牌推广形式进行品牌塑造、提升。市场部：管理拓展销售渠道，提升业绩。

首先，市场品牌部负责确立公司的品牌定位。这涉及到对市场进行深入研究，了解目标客户的需求和偏好，以及竞争对手的品牌策略。基于这些信息，市场品牌部会制定出一套独特的品牌理念、视觉识别系统（如LOGO、色彩、字体等）和品牌声音，确保公司在市场中拥有清晰且独特的定位。

品牌推广部的职责如下1负责公司网站品牌和产品的网络推广2根据公司总体市场战略及网站特点，确定网站推广目标和推广方案3与各部门沟通，细化确认需求，按时保质完成网站推广任务；品牌部一般是品牌的宣传塑造招会计出身的员工，做内勤的可能性大些，是否有详细的职位说明发展的话要看自已的悟性努力机遇。

一般企业很少有单设品牌部的，品牌部的主要职责是品牌的宣传塑造。企划部就是以企业的品牌、促销、广告为主要工作的部门。

品牌部职责：维护品牌形象，宣传品牌优势，处理协调影响品牌的投诉。

多品牌策略的优缺点?

②其次，多品牌策略具有一定风险，推出一新品牌需要相当大的费用。对于缺乏实力的企业来说，品牌销售额不足以支持它成功推广和生存所需的费用，就很难实施多品牌策略，这时不如“将所有的鸡蛋装进一个篮子里”，打出一个高知名度品牌，再进行延伸，这样推出新产品的费用将大大减低。

多品牌策略的优点和缺点如下：优点： 满足不同消费者需求：通过多品牌策略，企业可以覆盖更广泛的市场，满足不同类型消费者的需求。例如，宝洁公司旗下拥有多个洗发水品牌，如海飞丝、飘柔、潘婷等，每个品牌针对不同的消费者群体，提供了多样化的产品选择。

多品牌策略的劣势（1）成本增加企业确定走“一品多牌”之路，那么企业就注定要走上长期承受和付出之路，诸如品牌建设、广告、维护等费用将不断发生。1规模化的生产给企业带来的是产品的低成本，规模越大，生产单个产品的边际成本就越低。

电视品牌战略研究作者简介

1、段鹏，一位杰出的学者，拥有博士学位，担任副教授及硕士生导师。他出生于1974年12月，诞生于北京这座历史文化名城。在中国传媒大学电视与新闻学院，他担任传播专业委员会的重要领导职务，以其深厚的学术背景和丰富的教学经验影响着学生们。

2、王海忠，这位杰出的学者来自重庆市奉节县，现任中山大学的市场营销教授，同时也是博士生导师和市场营销系主任。他身兼多职，担任中国品牌战略研究中心的主任，并主持了多项国家级品牌管理项目，如中国教育部的重大课题“加快中国企业国际知名品牌发展战略研究”中的首席专家。

3、作者简介：周志高，男，1972—，江西樟树人，硕士，副教授，研究方向：英美文学，工作单位：九江学院外语学院。

4、*《现代广告案例/理论与评析》 复旦大学 100 透视顶尖跨国广告公司最新理念和策略范式，解读国际强势品牌的成长故事和营销秘诀，评析中国广告20年来有代表性的广告作品.*《中国电视受众研究1998》 作为专门的媒介研究机构，央视.索福瑞以各种经过科学调查得来的数据精确描述了全国61个城市不同电视频道的收视和受众状况。

5、作者简介：王运启，本名王运齐，被业界冠以“中国营销第一诗人”的美誉。多年致力于企业管理和产品市场营销的思考与研究，以敏锐的洞察力，洞悉市场营销风云；以缜密的思考，张扬着自己个性中的真知灼见。中国多家知名网络媒体和主流报刊专栏作家和特约撰稿人。