衡量品牌 衡量品牌力量指数的标准

目录

• 1、如何衡量品牌价值
• 2、品牌的价值如何衡量
• 3、品牌衡量的标准是什么?

如何衡量品牌价值

(1)、测算出已知价值品牌和被评估品牌的三种能力数值。

从市场角度衡量，高品牌价值的品牌能够为企业带来竞争优势、扩大市场份额，并促进盈利增长。 在消费者层面，品牌价值显著影响购买决策。消费者倾向于选择那些他们信任并能提供优质产品和服务品牌。 品牌价值也对员工产生影响。

品牌价值是通过长期持续的品牌建设来塑造的，它在消费者心中的认可和忠诚度是品牌的真正价值所在。品牌的价值从不同的维度来衡量。在市场层面，一个具有高品牌价值的品牌能够帮助企业建立起竞争优势，提高市场占有率，并实现盈利增长。在消费者层面，品牌价值可以成为消费者购买决策的重要因素。

技术指标在工业类产品当中大体是非常重要的，所以“技术含量”在某种程度上也可以当做衡量某种技术产品价值和潜在价值的重要依据之一。当然，窃以为和技术含量同等重要的指标还有一个，叫“市场接受度”。

品牌的价值如何衡量

品牌价值是通过长期持续的品牌建设来塑造的，它在消费者心中的认可和忠诚度是品牌的真正价值所在。品牌的价值从不同的维度来衡量。在市场层面，一个具有高品牌价值的品牌能够帮助企业建立起竞争优势，提高市场占有率，并实现盈利增长。在消费者层面，品牌价值可以成为消费者购买决策的重要因素。

更准确的认识是：价值差的大小就意味着产品的附加值大小，附加值高，定位就高；附加值低，定位就低。所以定位高低关键看产品可以实现的价值差的大小。另外，许多产品公司及品牌咨询公司在衡量品牌价值时的计算标准复杂，难以理解，以施振荣先生的品牌价值公式计算就变得简单了：产品价值差乘以品牌知名度，就是现在的品牌价值。

从市场角度衡量，高品牌价值的品牌能够为企业带来竞争优势、扩大市场份额，并促进盈利增长。 在消费者层面，品牌价值显著影响购买决策。消费者倾向于选择那些他们信任并能提供优质产品和服务品牌。 品牌价值也对员工产生影响。

品牌衡量的标准是什么?

1、如果品牌有产品有服务，那衡量标准就是知名度、美誉度、忠诚度；这三度主要是针对产品和服务好坏的衡量。如果品牌刚刚成立，没产品没服务，只有名字和标志，那衡量标准就是读记度、美联度、传神度；这三度主要是衡量品牌名字和标志的好坏。

2、衡量一个品牌是否是名牌的标准首先是市场。根据查询相关公开信息显示，名牌就是市场。产品质量越差，越难销售，而真正的优质名牌产品不仅有高价格，而且有大市场。名牌就是需求。

3、设计易于记忆的品牌标识 标识是品牌的视觉化传达，一个好的标识能让人过目不忘并产生好感，而设计不当不仅不易记忆还可能让人产生排斥的心理。如某品牌的香肠，其标识是一个设计粗糙的蜜蜂图案，冷眼看过去就像一只落在香肠上的苍蝇。

4、穿透力，是品牌触达人心、塑造影响力的核心力量，它源于品牌名称、标志、理念、产品和服务的综合魅力，以及背后的企业精神、领导团队、技术实力等多维度的支撑。它是品牌成长历程和战略选择的结晶，是衡量品牌真实价值的重要指标。

5、包括经营业绩、品牌知名度、营销投资策略。这三个标准主要是针对产品和服务好坏的衡量标准。品牌知名度指的是潜在购买者认识到或记起某一品牌是某类产品的能力。品牌指数标准指有专业的品牌监测系统作为数据支持，系统地、长期地对行业品牌进行监测，定期发布品牌指数排名的一种数据指标。