Meta增强Instagram变现能力

日前，Meta正在旗下社媒平台Instagram上推出新的广告功能——在搜索结果中显示广告。

Instagram在博客中表示，已经开始允许品牌将广告插入到用户的搜索结果中，并以Feed图文形式滚动出现。Meta发言人Shenny Barboza称，广告将在符合Instagram社区规范和推荐规范的关键词条目下显示。用户可通过“Sponsored”(赞助商)标识以区别广告和正常帖子。

目前，该功能尚在测试阶段，Instagram计划在未来几个月内向全球用户推出该项功能。

除此之外，Instagram还推出了提醒广告(ReminderAds)功能，用户可对感兴趣的品牌活动或产品发布等自行选择接受提醒，并将在活动开始前的一天及15分钟前收到相应通知。该功能将在Feed图文形式中应用，面向所有广告商。

两项广告功能的推出或将缓解Meta广告收入下滑压力。在Meta披露的2022年第四季度财报中，其广告收入从去年同期的326亿美元下滑至312亿美元。

而在此前的2022年第二季度财报中，由于广告收入减少，Meta首次公布季度收入出现下滑迹象，并因此在Facebook Reels(短视频)中推出了新的广告形式，且允许广告商在Explore主页和个人资料中投放广告。

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