品牌故事要素品牌故事要素是什么

怎么做一个好的品牌策划?

产品质量非常重要。不管计划有多好，没有好的产品是没有用的。如果在品牌策划中与产品发生冲突，无论策划有多好，都是无效的。坚守道德很多企业在品牌营销策划过程中会用一些虚假信息来欺骗消费者，这是绝对错误的。

品牌策划更注重的是意识形态和心理描述，即对消费者的心理市场进行规划、引导和激发。品牌策划本身并非是一个无中生有的过程，而是通过科学手段把人们对品牌的模糊认识清晰化的过程。

想要了解消费者的需求，最科学的方法就是做好消费者市场调研。做品牌营销策划需要分析竞争形势分析竞争形势是品牌营销策划非常重要的一步。

首先需要明确品牌策划的概念，品牌策划是一个宽泛的命题，从上到下的概括来说，它是包括数据分析、品牌策略、落地执行等三个主要阶段在内的一整套纵向体制。

最好先做响企业品牌，以企业品牌带动个别品牌。扩展品牌策略扩展品牌策略是指企业利用市场上已有一定声誉的品牌，推出改进型产品或新产品。采用这种策略，既能节省推广费用，又能迅速打开产品销路。

一个好的品牌策划方案，需要你具备专业的知识，深刻的洞察力，需要你能够洞察出自身产品的差异化和客户的需求痛点，这才是做品牌策划方案的重中之重。

希区柯克说：“故事，就是去掉无聊部分的生活。”我们在做品牌营销时，也一定要遵循这句话。去掉无聊的部分，使之成为精炼的、与顾客相关的故事，是最重要的。

另一方面，一个打包好的行李箱，也是我们性格的缩影：井井有条、杂乱无章、带着过去冒险的痕迹等。每个人在旅行时，都有最适合自己的行李内容物，因此行李箱也是我们个性的投射。

围绕定位产品故事一定要围绕品牌定位，故事不在于丰富，而在于精准。西贝莜面村从《舌尖上的中国二》里发掘了张爷爷手工空心挂面就是一个很好的例子，张爷爷的故事朴实而温暖，与西北莜面村的正宗西北菜定位十分契合。

广晋为灯饰行业拍摄了很多影视宣传片、广告片，涵盖了工程灯具、商业照明、现代家居灯、欧式水晶灯、全铜灯等，打造了一个个独具创意的故事，提高了企业品牌影响力的同时更赢得了用户的心。

品牌故事是指企业或产品背后的故事，是一种讲述品牌历程、文化、价值观等的方式。讲好品牌故事是提升品牌知名度和认可度的重要手段之一，因为人们更愿意与有故事的品牌建立情感联系。

品牌故事就是借助一种生动、有趣或者感人的方式来阐述品牌背景、品牌理念及定位等信息，以唤起消费者的情感共鸣的方式。大多品牌故事其实都是有关品牌创始人的，带有传奇色彩，饶有趣味。

一个好的品牌故事是企业的文化和企业的灵魂，一个好的品牌故事可以推动企业的成长。那么，企业如何讲好自己的品牌故事？4个方向梳理品牌故事的思考路径。