美国轻奢品牌Coach集团将改名为Tapestry，名称变更将于10月31日生效，更名后集团在纽约证券交易所的代码将从“COH”变为“TPR”。集团目前拥有Coach、Kate Spade New York及Stuart Weitzman三大独立品牌，是综合性轻奢集团。
由于Coach已从单品牌发展为逐渐庞大的轻奢集团，因此需要让旗下个品牌保持独立，摆脱大家对于Coach品牌的联想。比如Gucci的母公司开云集团也是从PPR更改过来的。而且Coach集团想要将自己打造成为LVMH和开云那样的奢侈品集团，所以改名是意料之中的举动。
Coach公司尤其不希望大家对近期收购的Kate Spade和Coach品牌之间产生联想，因为两者虽然价位雷同，但定位是不一样的，消费者只有10%的重叠，若以后提到Kate Spade隶属于Tapestry集团，可以降低此类联想，提升消费者对品牌的兴趣。
Tapestry一词原意指编织而成的精美艺术品，集团认为这个名字最能在共享的平台和价值观上体现非凡创意、精湛工艺、原创和包容的精髓。不过也有美国人认为这个词让人感觉太过老旧，因此原词最通俗的含义是挂毯，听起来不够高级。
更名消息传出后，Coach集团股价大跌2.67%，很多人认为这代表大家对于集团的更名不看好。不过同期Michael Kors也遭遇股价跌落，而Coach本身在3个月内股价也一直处于下跌状态，说明短期来看，整个高端消费品市场还是不被看好。
Tapestry集团的发展不甚乐观，同时也好奇他们会给集团起个什么中文名呢？
你可能感兴趣的内容
老牌回春，它们靠什么打了个漂亮的翻身仗？
10月17日
这些不务正业的美妆品牌都有啥副业？
10月17日
--------------------------
还没有评论，来说两句吧...