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　　如果说麦当劳改名金拱门只是无伤大雅的营销手段，那么这个在纽约存活了76年的老店，赢得无数消费者青睐的奢侈品大牌COACH借改名之风欲吸引年轻消费群体的行为却恶评如潮。

　　1941年，纽约曼哈顿新开了一个家族裁缝作坊，名叫Coach（中文名蔻驰）。这个坐着马车的商标后来发展为世界一线的轻奢品牌。在LV这样的欧洲品牌垄断奢侈业界的背景下，Coach成了美国奢侈品界的一面标杆。

　　一时间美国主流媒体纷纷慨叹，这个76年历史的纽约老店，难道是要“自暴自弃”了吗？纽约时报甚至打出“蔻驰已死，挂毯当立”！

　　而消费者和投资者们也对这次改名恶评如潮，Coach股价也在宣布改名当天下跌3.2%。

　　不过“挂毯”公司倒是对这一策划已久的改变胸有成竹。挂毯CEO维克多·路易（前LV市场总监）表示：

　　“挂毯这个名字，融合了手工艺、创意和厚重手感的想象，代表了本公司下一步的方向。”