亚马逊美国零售份额持续领先，沃尔玛开启新一轮追逐战

1.差距拉大

长久以来，亚马逊和沃尔玛都备受关注，一个是全球最大的电商巨头，一个是全球最大的零售企业，这两个有着绝对实力对手间的较量也堪称“神仙打架”。

近日，Pymnts公布了亚马逊、沃尔玛在第三季度的零售业务表现及数据对比，数据显示，亚马逊在美国的零售份额持续领先沃尔玛，并且差距正在持续扩大。

亚马逊与沃尔玛差距扩大图源：Pymnts

事实上，作为美国市场当之无愧的霸主，亚马逊有着完善的物流体系、成熟的Prime会员系统，以及积累多年的品牌认知和信任度，始终牢牢把握着市场份额。

据此前eMarketer数据显示，2022年亚马逊仍旧主导着美国电商市场，占美国线上零售总体市场份额的37.8%，是第二名沃尔玛的6倍。

就2023年第三季度的二者的数据对比可以发现，亚马逊的零售销售额接近1500亿美元，占美国消费者总零售支出的8.2%，而沃尔玛同一时期的销售额为1310亿美元，占比为7.2%，亚马逊已领先沃尔玛1%。

二者占消费者零售支出份额对比图源：Pymnts

而从具体的品类上来看，亚马逊在服装配饰、家居家具、体育用品、电子电器等关键非必需品类的市场份额是远远高于沃尔玛的。同时，在沃尔玛的优势品类健康个护上，亚马逊也实现了两个季度的正增长，与沃尔玛的差距缩小至0.1%。

客观来讲，从数据上看沃尔玛与亚马逊有着不小的差距，这也不免令人产生疑惑：沃尔玛有可能撼动亚马逊电商霸主的地位吗？

无论时代如何发展变化，零售的本质始终都是成本、效率和体验，亚马逊与沃尔玛之间的比拼也无外乎是从这些方面展开的。

相信所有跨境卖家都明白这样一个道理，就是成本决定价格，如果成本够低，价格就会相应低一些，而假设成本如果很高，价格就很难会低。

而据此前一项研究数据显示，在调查了 19 家美国领先零售商和超过 11,000 种完全匹配的产品后，发现亚马逊的价格是最低的，平均价格便宜16%，其中包括玩具、电子产品和时尚等日常必需品和最畅销的假日类别。

亚马逊价格最低图源：usatoday

值得注意的是，今年以来，亚马逊和沃尔玛不约而同地开始追求更高的效率，重点发力配送速度。

举例来说，为了在购物旺季时能给消费者良好的购物体验，亚马逊亚马逊美国宣布在康涅狄格州新开了两个FBA仓库，同时还招募了大量的兼职工人，以确保物流能顺利推进。而沃尔玛方面则透露，目前投入运营的升级版物流设施，可以确保在假日季大部分订单实现次日达。

亚马逊在美国开设新仓库图源：risnews

而从完善用户体验上看，双方同样从未止步。举例来说，在沃尔玛领先的食品杂货电子商务领域，亚马逊减少了购物者获得免费送货资格所需的在线杂货订单花费金额，并宣布在某些地区向非Prime会员购物者提供杂货送货和免费取货服务；而沃尔玛则通过测试多项AI功能，尝试通过新技术来提升消费者的购物体验。

总的来说，亚马逊和沃尔玛都有着自己的优势，各有千秋难分伯仲。而从电商领域上来说，沃尔玛想要追上亚马逊并不是毫无可能，但必然要找到新的突破点，假设沃尔玛能利用好线下门店的优势，充分联动发展，或许能成为一个新的机会。