Shopify卖家黑五赚翻了，销售总额高达41亿美元

一、销售额再创新高

激动人心的黑五正火热进行中，不知道各位爆单了没？

近日，Shopify公布了其最新的黑五销售数据。数据显示，Shopify卖家以41亿美元的总销售额打破以往黑五的记录，比2022年增长了22%，为今年的假日购物季开了一个好头。

Shopify2023黑五销售额创历史新高 图源：Shopify

在黑五当天美国东部时间的中午12点左右，Shopify卖家销售额更是达到每分钟420万美元，这意味着此时消费者购物达到顶峰。此外，平均订单价值为110.71美元，跨境订单占总订单比例的15%，Shopify POS的全球销售额同比增长33%，最热门的品类有服装、个人护理和珠宝。

从具体的细分市场来看，销售额最高的国家是美国、英国和加拿大。其中最畅销的城市主要集中在美国，分别是洛杉矶、纽约和伦敦。并且，美国市场的销售额主要通过移动设备产生，占Shopify总电商销售额的76%。

与2022年黑五相比，去年每分钟的销售额峰值达到350万美元，且峰值销售额出现时间与此次一致。黑五总销售额达到33.6亿美元，平均订单价值为102.31美元。由此可见，此次Shopify黑五的表现可谓是相当亮眼。

Shopify2022黑五销售数据 图源：Shopify

正如Shopify总裁 Harley Finkelsteinus所说的那样，“Shopify卖家又迎来了史诗般的、破纪录的黑色星期五。随着网一的即将到来，消费者的购物热情还在不断上升”。

二、折扣推动消费

不仅仅是Shopify，其实此次黑五整个电商市场都非常火爆。

根据Adobe Analytics的数据显示，美国黑五在线销售额比去年同期增长7.5%，达到创纪录的98亿美元，超过了分析师预期。黑五销售额的激增反映出消费者比2022年更愿意花钱购物，但他们对商品价格仍然非常敏感。

美国黑五销售额创历史新高 图源：CNBC

调查显示，有7900万美元的销售额来自选择“先买后付”灵活支付方式来节省开支的消费者，这比去年增加了47%。在购买的品类上，最畅销的类别主要是智能手表和电视等电子产品，以及玩具和游戏等。Adobe首席分析师Vivek Pandya更是直接表示，畅销产品与产品的折扣力度有着紧密的联系。

事实上，在黑五疯狂热卖的背后，卖家们正大力推出折扣优惠。比如说，百思买、劳氏等零售商的折扣力度均高于以往，Target、Ulta Beauty等零售商则推出了闪购促销活动，为某些品牌和商品提供24小时折扣。

再回到前面所说的Shopify，此次其销售额打破历史记录也与各种折扣营销有关。据了解，Shopify此次针对黑五推出了多项营销活动，例如限时折扣或者定时秒杀活动，卖家还可以根据销售情况选择特定的国家和城市。

Shopify营销策略 图源：Shopify

因此，今年黑五的强劲增长进一步凸显了假日购物季的持续影响力。也就是说，消费者仍然期望在这些日子获得最佳折扣，零售商也正迎合这一市场需求。不管怎么说，此次黑五算是为整个年末假日季释放了一个积极的信号，卖家可以持续关注。