亚马逊宣布Kindle将退出中国大陆市场

近日，亚马逊宣布Kindle将退出中国大陆市场，于2023年6月30日停止Kindle中国大陆市场电子书店的运营。Kindle的黯然退场代表着电子阅读器的落寞，5G时代，电子阅读器终将落幕?

亚马逊将停止国内Kindle电子书店运营，早就有迹可循，年初有网友爆料称国内的“Kindle”有些异常，打开kindle京东自营旗舰店查询，有很多款式的kindle阅读器出现了缺货的情况。时隔几月，kindle终于承认将退出中国市场。

Kindle自身硬伤存在，从步履维艰到黯淡退场似乎是意料之中的事。但各类掌上阅读APP仍然乐此不疲，市场仍然存在，电子阅读器未来市场到底在哪里?

功能齐全，提升内容质量

随着科技的发展，阅读产物层出不穷，Kindle自身封闭硬件落后，以至于在大浪淘沙中逐渐失去“声音”，加上手机的升级，Kindle沦为盖泡面神器，淡出人们的视野，最后落寞退场。在新时代，选择多种多样电子阅读器要想有出路，必须先丰羽翼。

用阅读器阅读更加注重的是阅读体验，视觉体验至关重要。首先电子阅读器的屏幕硬件跟上用户需求，给予用户良好的视觉感。在电子阅读器的排版上采用简洁、一目了然的方式，迎合消费者对阅读的需求。

在江湖老刘看来，电子阅读器要想在竞争激烈的掌上阅读中重新杀出一条血路，在硬件设施上要跟上时代的脚步，整体阅读过程中给用户提供全方位舒适感，打造差异化才是走出困局的必经之路。强悍的硬件设施、舒适的排版、卓越的内容，电子阅读器或许能在手机横行的时代中逆境求生。

拔高定位，创新融入

《在线阅读APP大数据报告》显示，2020年1月至2022年3月，中国区App Store阅读类应用每月的下载总量都保持在2600万次以上的增长。数据表明，阅读需求都在保持增长，市场蛋糕体量庞大，谁能瓜分蛋糕?怎样瓜分蛋糕?

随着手机市场的横行，已经代替了越来越多的产物，电子阅读器要想在“跨界”竞争中守住本心，又谈何容易。电子阅读器要想守住市场分杯羹，若仅将自身定位为电子阅读器，虽然小众但路也变得狭窄，亮点不足以吸引用户。若在此基础上试图将自己定位拔高，融入创新的元素，打造独一无二的亮点，在市场上必将获得强烈的反响。

在江湖老刘看来，阅读数据与日俱增，阅读市场体量庞大，未来可期。电子阅读器要想在逆境中生存，可以先打破规则，拔高定位，为爱阅读的用户提供更多的可能性。如果在此基础上，添加潮流、个性化的标签，迎合Z世代的消费需求，电子阅读器才能“飘”出书香。

商业模式，值得探究

电子阅读器属于电子产品，在5G时代，手机阅读APP或许就能取代电子阅读器。但电子阅读器的生产成本远不止于此，不管是系统研发、产品开模、市场营销等，都要消耗大笔支出。高成本、低毛利率就反映出电子阅读器的“跑不通”的根本原因。

电子阅读器要想走得长久，或许可以在模式上稍作改变。电子阅读器的本质而言，就是获取知识，以知识付费问答为代表的内容风潮培育了用户的付费习惯，将知识付费转移至电子阅读器内，能够走得更远。

在江湖老刘看来，阅读市场潜力有目共睹，互联网大厂对数字阅读青睐不已。Kindle虽在中国落寞退场，但国内不少优质且高性价比的阅读器正大胆创新。电子阅读器对于真正爱好阅读者而言，是必不可少的阅读工具。以Kindle的退出言喻电子阅读器的未来，尚且言之过早。国产电子阅读器的鏖战刚开始，我们拭目以待。

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