旅游品牌价值 旅游品牌价值概念的提出者

　　品 橙 旅 游

　　旅游产业链的新视角

　　【品橙旅游】品牌的价值对于企业发展具有强有力的提升作用。特别是当下正处于消费升级的时代，消费者对品牌意识越来越强，对品牌调性的重视度也越来越高，而企业价值的增长也越来越依靠强劲的品牌支撑。

　　日前，2017 BrandZ?最具价值中国品牌100强年度排名正式出炉。凯撒旅游以4.29亿美元（约29.6亿人民币）的品牌估值位列榜单第79名。值得注意的是，这也是凯撒旅游首度入围该榜单。

　　据悉，该榜单由全球知名传播服务集团WPP推出，其品牌价值根据收入和盈利能力等财务数据，结合消费者品牌认知调查计算而出，堪称目前最权威的中国品牌排名。

　　创始至今的二十多年来，凯撒旅游注重以口碑效应铸就品牌力量，通过产品的创新以及服务的升级，持续优化消费者的旅游体验。

　　2016年，凯撒旅游持续深入全产业链式发展，“旅游生态圈”架构优势已然显现。例如，继续深化航旅结合的运营模式，带动亚洲地区业务增长；同步推进零售客户及企业客户的开拓，在零售客户层面，加速拓展全国布局，在企业客户层面，成功承接世界互联网医疗大会等多个大型项目，会奖收入同比保持高速增长态势；持续提升邮轮和体育旅游两大核心业务板块的市场占有率；全新研发并推出幸福私家团，走俏市场。

　　据悉，凯撒旅游的私家微团具有全程司陪服务的特性，自推出以来就受到家庭、情侣、闺蜜等客群的认可和欢迎。而“46天环南太平洋之旅”则为中国邮轮母港市场的延伸创造了另一种可能性。

　　在服务方面，凯撒旅游还不断升级门店，从二代旅游体验店到四代凯撒到家店，打通了旅游服务的“最后一公里”。与此同时，凯撒旅游还推出了国内首家签证服务实体中心，是国内首次以签证服务为主要产品而设立线下实体服务中心，可提供全球超过100多个国家，1000多个类别的高效、专业的签证办理能力，纵向提升了旅游服务。

　　品牌是企业重要的无形资产，品牌价值是企业“软实力”的一种反映。品牌价值越高，在消费者、投资者心中的认可度越高。而品牌的本身也为凯撒旅游的发展带来了巨大的价值。

　　凯撒旅游发布的2016年中报告显示，2016年上半年，公司实现盈利5693万元人民币（下同），归属于上市公司股东的净利润较上年同期增长60.25%。此外，凯撒旅游发布的2016年第三季报则显示，公司第三季度营业收入24.28亿元，同比增加23.45%，归母净利润1.78亿元，同比增加35.98%。此外，公司前三季度营业收入50.3亿元，同比增加35.03%，归母净利润2.35亿元，同比增加41.10%。

　　展望下一个20年以及更长远的未来，凯撒旅游表示，公司将继续致力于为全球华人提供丰富多彩的、优质的旅游产品和服务，力争为中国，为世界奉献一个真正意义的、世界级的旅游品牌。

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