对于中国烟草企业而言，梦寐以求自己的企业能拥有超级大单品。
毕竟，企业经营，产品为王！
谁拥有了超级战略大单品，也意味着拥有品牌在行业的话语权。
在2016年的卷烟十大单品中，先让我们一睹为快！
2016年前十大卷烟大单品
2016年前十大卷烟大单品分别是:云烟(紫)、芙蓉王(硬)、利群(新版)、红塔山(软经典)、玉溪(软)、南京(红)、中华(硬)、白沙(精品)、红塔山(硬经典)、云烟(软珍品)。
名称
名称
云烟(紫)
南京(红)
芙蓉王(硬)
中华(硬)
利群(新版)
白沙(精品)
红塔山(软经典)
红塔山(硬经典)
玉溪(软)
云烟(软珍品)
其中，云烟（紫）这个规格销量最大，超过200万箱！这是所有大单品唯一一个超过200万箱，可谓一枝独秀。
2016年，有5个大单品超过100万箱，真正的超级大单品，分别是云烟(紫)、芙蓉王(硬)、利群(新版)、红塔山(软经典)、玉溪(软)。
2015年，中华（硬）也一度超过100万箱，2016年销售形势十分严峻，销量滑落，不足100万箱。
最少大单品是云烟(软珍品)，也超过60万箱。
在十大战略大单品中，云烟品牌拥有两个规格，即云烟（紫）和云烟（软珍品）。
红塔山拥有红塔山（软经典）和红塔山（硬经典）。其中，红塔山（软经典）销量超过100万箱，是硬经典的两倍销量左右，消费者似乎”吃软怕硬“？
战略大单品类别
在前十大战略大单品中，值得令人刮目相看的是，居然一类卷烟有四大规格位列其中，分别是芙蓉王(硬)、玉溪(软)、中华(硬)、云烟(软珍品)。其中，芙蓉王(硬)销量位列第二，真正的一类超级大单品，可谓巨无霸。
二类战略大单品只有利群（新版），毕竟，十年前，这个价类是比较尴尬的价类，利群凭借多年的卧薪尝胆，终于尝到，这边风景独好的幸福感。但有谁知道，这是多少年被冷落的价位段，不被人看好的市场，如今却成为香喷喷，不唯我独享，还有谁呢？有一种登上艰辛谁知苦，唯有独占鳌头方知足啊！
三类战略大单品有五个，占据最多，这很正常，毕竟过去五年的三类，是烟草行业提结构集中在三类，这个价位段产品不大，还有谁大呢？
名称
增幅
类别
云烟(紫)
-1.05%
三类
芙蓉王(硬)
-2.83%
一类
利群(新版)
9.45%
二类
红塔山(软经典)
-3.85%
三类
玉溪(软)
-16.23%
一类
南京(红)
-0.96%
三类
中华(硬)
-10.08%
一类
白沙(精品)
-10.88%
三类
红塔山(硬经典)
-5.71%
三类
云烟(软珍品)
-5.27%
一类
从增幅来看
在2016年，所有品牌普降是必然趋势，大单品自然首当其冲了。除利群（新版）一枝独秀之外，其它战略大单品普降。
其中，玉溪（软）和中华（硬）两个大单品最受伤，均是一类产品，降幅更是两位数。
为什么这两个品牌降幅最大，姚讲姚说课堂公众号在之前已经专门有一文(销售额减少300亿，中华玉溪怎么啦？)分析过了，这里不多做分析。
白沙(精品)下降也超过两位数。
战略大单品在品牌中的地位
一个人的成功，与演员和歌手的成功相类似，一部热播电视剧或一首流行歌曲，就会一举成名，甚至吃上一辈子。
一个企业，要从默默无闻发展成为一个知名品牌，或者从困境状态脱身从而扭转市场的不利局面，一定需要一次战略大单品的爆发作为引爆点。
中国卷烟品牌也不例外。
当我们知道一个品牌的时候，一定是大单品的爆发。利群品牌的爆发，是依靠利群（新版）单品的爆发。
特别突出的是芙蓉王、中华、玉溪这三个一类烟的王中王品牌。之所以能够雄霸天下，正是大单品的市场地位。
芙蓉王（硬）占比芙蓉王卷烟销量超过90%，高达93.4%，可谓是一个战略大单品决定一个品牌的地位。芙蓉王(硬)的称霸，也就是芙蓉王品牌的称霸。反之，芙蓉王品牌欲想称霸，自然也只能依靠芙蓉王（硬）来称霸了。真正的拳头产品，形成拳头品牌。
大家是否注意到，为什么偏偏是一类烟芙蓉王（硬）、玉溪（软）、中华（硬）三个规格在战略大单品与该品牌比重最大呢?均超过65%。
是巧合，还是背后一种市场力量在选择呢？
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