居字猜品牌 居打一字

　　Logofree君每天都会分享LOGO设计教程，最近发现，家居品牌行业的LOGO设计教程偏少，文字标志设计更是少之又少，今天我们就来分享一个简洁的字居品牌中文标志设计是怎么诞生的。

　　品牌背景INTODUCE

　　宜文it-one，定位：做中高端家居的品牌，主做现代家具，遵循极简。

　　目标：不仅仅只是想做出漂亮的产品，更想成为家喻户晓的百年家居品牌。

　　设计思路：极简的风格，字型上没有繁杂的笔画。

　　*客户希望以中文为主，看着是中国的品牌，而不是假洋牌。

　　形式FORMS

　　为什么选中英文的组合形式？

　　第一，对于新品牌而主，如果前期产品上只体现图形，对于宣传不利，不如中文来的直接，当然像麦当劳，真功夫这种，找到图标与品牌名的关联性，在后期营销中不断积累品牌价值，再加上有足够的资本可以快速打造出极具联想性及记记忆性的“超级符号”在没有找到可以与您品牌文化及名字有强烈关联的图形下，最好考虑清楚是否做图形，而且家具行业主要以产品传播印象。

　　第二，文字比图形更具有显著性，注册后对于品牌保护效果会更加直接一些。

　　第三，图形有注册成本和风险，而且做为中国的品牌，直接传中文名较为适合。

　　第四，市场上百分之80以上的公司标志都是在做简化处理，一方面考虑的是更和间洁，更而看，更包容、图形加中英文，视觉记忆点偏多，二方面是让视觉越来越聚焦，去除多余的视觉记忆点，当然实际应用中成本会减少。

　　第五，单文字标志，前期传播快，容易传播及应用。

　　形式上的简法， 对于后期延展及各种物料来说，不管是应用成本或是设计成本都会降低，都是越简洁越容易，因为简洁可以满足可多的要求。

　　字型TYPEFACE

　　下图，先看中文三种不同的字型，左中右依次为黑体、楷体、宋体。

　　黑体直线笔画，简洁干净但等线条少了些味道和细节工业感偏强。

　　楷体的边角处理带有圆角和曲线，有亲和力，有人文气息，但过于繁杂。

　　宋体的笔画处理相对精致，有些刀刻的感觉，点笔画的融入灵动，但少了些现代感。

　　笔画BRUSH

　　下图，有楷体和宋体做了一些结合，设定出的一些笔画细节。

　　边角的处理比楷书要干净，比宋体感觉温和一些。

　　字面FONT AREA

　　下图为定义笔画出来的字型。

　　不同的字面的感觉，右边字面略宽的版本，本身“文”字笔画少，如果字面太宽，白空间太多，显得比较空，所以这里选择是偏瘦高雅的字型。

　　共笔尝试ATEMPT

　　下图为宜文两具字做共笔的尝试。

　　尝试共笔，但识别上不理想，而且这两具字的特点是做共笔的话，“文”字的部份显得太轻了，识别度也不是太够。

　　英文搭配01ENGLISH COLLOCATION

　　下图是加上英文的组合。

　　英文选择的是无衬线体，线条简练、干净，用来平衡中文部分。

　　英文搭配02ENGLISH COLLOCATION

　　中文出来的感觉太过于人文，少了些时尚，现代“新”的东西，不太符合产品的调性。

　　字型2 TYPEFACE

　　新的笔画定义。

　　综合了黑宋楷三种字体，结角饰的设计比较直接，没有曲线，这样偏现代一些，宋体里的点滴笔画灵动，人文，这里换成了竖线。除了贴合品牌气质，也考虑了有一些独特性。

　　初型 LOGOTYPE

　　横线处理的比较细，但有边角的字饰，即使放小泊也可以识别出文字。

　　整体字型偏时尚，有一点欧美的感觉，有些新的感觉到在里面，似有似无的设计痕迹。

　　一般字型设计分两种，一种重形，一种重意。

　　注重形的，形式感强，容易记住，也容易忘记，注重意的，慢记不忘，这里取的是后者，更多是好用，耐看。

　　英文尝试 SMALL SETTER

　　下图为一组小写的英文，分别是高对比衬线，无衬线和古衬线体。

　　小写比较灵活，但字高不一，后期与中文组合有一定的难度，大定视觉对比小写要平整，简洁，同时也彰显品质感，所以本案选择大写进行设计。

　　英文选择 ENGLISH CHOICE

　　下图一组大写字母的字型，古衬线边角复杂，不适合本案，无衬线干净简洁，但由ITONE英文笔画本身极简，写出来形式上过于几何，少了些温情，字高上和中文部份也不适合，有些偏矮，需要综合处理。

　　设计尝试DESIGN ATTEMP

　　下图是结合中文的笔画特征做了一组英文设计尝试。

　　左图做了为高对比的衬线，字型上N有E不是太美观，中间字型做了一些字饰设计及错位，目的是看着平衡且特别一些，有设计感。

　　右图在字饰上做了减法，整体对比中文，形式上来说有些抢中文主体部分，笔画上形式特征虽然有，但比较琐碎。

　　组合形式COMBINATION FORM

　　下图尝试了一些不同的组合形式。

　　这里的几种形式，在应用中都有不同的感觉和用法，但包容性都不强，比如竖版的用在宽幅画面里都没有横版本的好看，加框的形式感不错，但过于复杂。

　　英文字型确认ENGLISH FONT

　　下图为不同的英文字型及字重的形式组合。

　　右图略粗的英文搭配，字重有些过了，导致中文部分弱化，中间组合同是衬线形式的英文搭配，少了对比，也不太理想，这里选择左图的细体英文，字重刚刚好可以平衡中文，一长一短，视觉上也有层次对比。

　　最终调整 ADJUSTMENT

　　下图确认的标志做细节调整。

　　宜字中宫上部分做了调整，看着更轻松透气一些，因为文字部分笔画比宜要少，强行的等高共笔，“文”看着比较臃肿，文字上面的横向下走了一些，把最上面的竖增长了一些，包括文字的撇和捺也向下走了一些，这样字重上相对平衡，宜字宝盖头右点做了相应调整，上面的版本重点有点向上飘，英文部分O做了调整，上面版本白空间太多，把字怀往内收了一些，字面也做了细微的调整。

　　间距调整 ADJUSTMENT

　　左右是之前的，右图是之后的。

　　字母间距调开了一些，放大看没什么问题，右图的调整是为了避免缩小后英文笔画会粘在一起。

　　这样，简洁的文字标志设计就完成了，看似非常简约，其实不简单，在这当中花了很多心思在里面。如何设计好文字标，你亦可参考以上方法，但最终还是要根据客户的需求。

　　文章来自logo在线制作平台logofree。原文：https://www.logofree.cn/news/shejizhishixuexi/itonelogo.html

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