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作者 | 覃冠豪 博士
文化，可以是一种共同的观念与行为！“运动+健康休闲”，是现代新生活观念，加上“时尚”，更把运动的“刚”，融合休闲的“柔”和时尚的“美”，体现出一种新的生活时尚与创意商机！
在NBA及明星风潮下，市场研究机构NPD集团（NPD Group Inc.）数据显示，Nike和乔丹Jordan的系列鞋款强占美国90%篮球鞋市场。刚取代Adidas，成为美国第二大运动鞋品牌的Under Armour（UA），凭借以连续两年获得NBA年度MVP的金州勇士球星柯瑞为代言的效应，站稳高阶运动鞋市场，虽然40亿美元总营业额还不足以撼动耐克Nike 306亿美元营业额的运动鞋霸主地位，但是，已经让耐克未雨绸缪，挖角Under Armour（UA）顶尖设计师唐姆布儒（Dave Dombrow）。
Under Armour与时尚新星Tim Coppens合作，请Tim担任创意总监。继Nike Sportswear 与adidas Originals，跨界到时尚产业，推出全新时尚运动品牌 Under Armour Sportswear（UAS），UAS虽仍以机能运动为诉求，但更强调日常生活的应用。
不同于耐克采取的Tricke-down策略，比利时籍的Tim Coppens 选择贴近顾客的策略：在新世代的年轻人中有一股渴望新事物的氛围正在凝结，我想尝试将 Under Armour 这流着美国血液的运动服装品牌，扭转成让这年轻世代能够以直觉性的穿著它，并能够让他们在生活当中享有更快、更舒适、更耐用的运动时尚单品!
成立才十八年的运动品牌UA（Under Armour）能在北美市场超越了有六十五年历史的爱迪达斯，正反映出“运动休闲时尚”（athleisure）风潮兴起，走进服装店，宽松、合身与紧身，取代S、M、L的尺寸区分；价格高低则依运动方式与需求，要求愈高，价格愈贵，讲功能也讲时尚。有百年历史，一向以简单粗犷代表“美国精神”的牛仔裤品牌都不敌运动休闲风，持续衰退!
在UA在运动休闲时尚风潮中，各运动品牌的机能布料有数来自台湾，除了加热、凉感、吸湿排汗等机能外，还能配合肌肉运用，除了让运动表现更好、不易受伤外，更讲究在日常生活应用，讲究时尚的布料。
设计的角色，不仅是改变外观或保证功能，这类产品的价值，不再仅以实用性衡量，杰出的设计能由内而外散发产品的特性，并且成功传递给使用者。这种介于情感元素、效率与美学设计之间的相互关系明显可见！
覃冠豪 博士 美国内布拉斯加州立大学工业管理及工程学博士
企业创新在电子商务，生活美学及文创等领域专家
国内外大学教授及博士生导师
中华创鑫时尚文化产业协会 主席
《文化淘金热》等畅销书作者 香港汉洋文化集团 总裁
美国惠普，通用器材，台湾台塑集团等跨国集团高管
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