TikTok Pulse情境广告计划将与创作者分成

TikTok正引入新方式，吸引广告主入驻该平台。5月4日，TikTok发布了一个全新的情境营销广告服务“TikTok Pulse”，该服务允许广告主把广告放在TikTok所有视频前4%的热门视频旁边，而这些热门视频的创作者则可以分享对应的广告营收。

具体来说，广告商可以从美妆、时尚、宠物、游戏、电视&电影、汽车、运动、娱乐等在内的12个类别的短视频专区中选择投放他们的广告。投放的广告将显示在对应类别排名前4%的热门视频旁。

广告主可以在后台页面上设置预算、类别和广告目的，并上传视频，视频将按照设置的位置和频率播放。虽然广告商无法选择创作者的视频，但排名前4%的热门视频将根据浏览量和用户的参与度等因素每天进行更新。

据悉，TikTok Pulse将通过独特的库存过滤器，确保广告主投放的品牌内容与经过验证的内容一起发布，从而提高二者的兼容性。

值得注意的是，TikTok Pulse是TikTok第一个广告收入分成计划，广告收入将与创作者进行分成，分成比例各占50%。

从长远来看，此举可以帮助TikTok吸引更多的创作者加入其社交视频应用，这也是其早期对创作者货币化的投资。

据悉，TikTok Pulse计划将于2022年6月向美国广告商推出，其他市场将在秋季跟进。

由于TikTok Pulse的广告位是有限的，只有受到TikTok邀请加入这个计划的广告主才能使用TikTok Pulse，届时会以预订产品的形式按照固定的CPM通过TikTok的广告管理平台出售。

TikTok没有说在早期阶段它将实际批准多少创作者参与该计划，但有媒体指出，拥有至少10万粉丝的创作者和品牌商将有机会参与这个计划。

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