亚马逊黑五哑火，中国跨境电商高歌猛进（亚马逊黑五购物指南）

1.亚马逊黑五购物指南

亚马逊没能守住第一宝座这个黑五，亚马逊跌落神坛。“黑五”是所有跨境卖家最重要的日子，其重要性就像是国内的“双11”“双12”，甚至有不少跨境卖家把大量的销售任务都压在黑五，就指着这几天“冲KPI”。

2.亚马逊黑五是什么意思?

往年黑五爆单场景与以往一样，亚马逊今年的黑五也早早地便拉开了序幕，早在11月18日，亚马逊海外购便正式开启了2022年黑五全球购物季在感恩节和世界杯的加持下，不少亚马逊卖家都对今年的黑五抱有很高的期待，。

3.亚马逊黑五是正品吗

但黑五结束后，亚马逊却从第一的宝座狠狠摔下从成绩上来看，今年在美国黑五网购消费者中，黑五期间被搜索次数最多的购物网站是沃尔玛，其黑五折扣商品的搜索超10亿次，同比增长了386%；亚马逊则从去年的第1跌至今年的第4，落后于沃尔玛、塔吉特和Kohls。

4.中国亚马逊黑五搞活动吗

都说雪崩的时候，没有一片雪花是无辜的，亚马逊的大规模裁员，就是让亚马逊“崩盘”极具分量的一片“雪花”黑五来临前一周，亚马逊启动了史上最大规模的裁员，裁员人数达到惊人的10000人，亚马逊首席执行官安迪·贾西表示，这场裁员行动将一直持续到明年。

5.国内亚马逊黑五

在大促来临之际曝出裁员风波，其实是有极大风险的

6.亚马逊黑五价格规则

安迪·贾西除此之外，从去年的相关报告数据显示，有90%亚马逊卖家表示，2021年的运营成本比上一年更高了从广告费上来看，2014年亚马逊投放广告的单次点击费用约0.14美分，2022年初，这个费用就已经飙升到了1.60美元。

7.亚马逊黑五会便宜吗

在多次上调了FBA配送费用、旺季仓储费等多项费用后，黑五前夕，亚马逊再次发布了关于销售佣金和物流的涨价通知，这让许多亚马逊卖家都十分不满，“平常利润就不高，黑五期间的涨价加上运营成本，利润反而不如平时”。

8.亚马逊黑五要注意什么

成本的上涨意味着，大促期间的订单量如果未能达到预期效果，不仅很难挣钱，甚至还有亏损的风险。更可怕的是，除了“内忧”，亚马逊还面临着“外患”。

9.2020亚马逊黑五网一秒杀

中国跨境电商高歌猛进众所周知，今年以来，中国跨境电商都不约而同地选择了出海，与亚马逊竞争最激烈的当属同样盯上美国市场的SHEIN和Temu。

10.亚马逊黑五买什么划算

左：Temu；右：SHEINSHEIN不用多说，早在去年便已经超越亚马逊，成为北美下载量第一的购物APP；作为“出海新人”的Temu，更是直接将国内的低价战术复制到北美市场在10月一举拿下美国iOS应用商店购物APP下载榜第一，超越了SHEIN和亚马逊。

大促开始前，中国卖家在美国亚马逊市场的销售额份额创历史新高，甚至有相关分析师直接表示，虽然目前美国卖家占亚马逊50%以上，但今后很有可能会被中国卖家超越与中国卖家一样崛起的还有中国电商平台，今天我们主要说一说与亚马逊在同一市场的SHEIN、Temu以及海外版抖音电商TikTok Shop。

这个黑五，SHEIN的促销力度是有史以来最大的一次，折扣力度高达85%，部分限时抢购的商品甚至只需0.01美元除此之外，SHEIN还在社交媒体上花费了大量精力在大促之前，SHEIN就通过KOL推广，覆盖众多主流社交平台，为平台进一步引流。

而今年9月才上线的Temu，更是展现出了惊人的爆发力截止目前，Temu的日均GMV已经突破了150万美元，未来一年预期将达到30亿美元这个黑五，Temu早早地便在网页上开启免邮活动：在平台内，黑五精选商品最高可享受70%的折扣，并直接给出了“满40减20”的超大优惠。

Temu的低价打法“打乱”了美国市场的定价逻辑，甚至改变了部分消费者的购买习惯：购买低价商品首选Temu，购买其他产品时，也会用Temu与其它平台作比较TikTok Shop则通过“重点直播间”、“直播间打榜赛”、“短视频挑战赛”等活动为商家引流。

据eMarketer预计，TikTok的美国买家数量增长72.3%，达到2370万；到2023年，美国社交电商销售额将达到561.7亿美元；而到2025年，社交电商在美国将成为一个796.4亿美元的产业。

TikTok Shop直播除此之外，快时尚平台Cider、母婴平台PATPAT等中国独立跨境电商平台也在这个黑五参与了进来，进一步压缩了亚马逊的生存空间除了劲敌环伺，亚马逊自身的吸引力其实也在逐渐减弱

亚马逊也需要降本增效把时间拉回前几年，有很多消费者会在商场门口排长队等待商家开业，但今年的情况大相径庭，甚至有人表示“结账都不用排队”有机构对9个国家的9000多名消费者就行了调研，数据表示，欧洲消费者在今年已经大幅削减了“黑五”预算。

其中，除了美国较去年同期微增了6%，更多国家的消费者的支出都有所下降：西班牙消费者预计降低13%，德国和法国消费者均下降预算15%，英国消费者则减少了18%的黑五支出

图源：波士顿咨询报告以往被称为“灵药”的大促，今年似乎全部失效了，除了黑五网一，就连万圣节、圣诞节这种节日，也“卖不动”了与消费者对待大促态度一样呈颓势的，还有亚马逊的业绩其实亚马逊今年以来的情况都不太乐观，从今年Q1出现7年来的首次亏损后，截止目前，今年前三季度已累计亏损30亿美元。

据最新财报显示，今年Q3亚马逊的净利润为28.72亿美元，同比下降9%，而2021年和2020年，亚马逊的净利润分别为330亿美元和210亿美元特别是电商业务，更是亚马逊亏损的重灾区今年3季度，亚马逊全球市场亏损同比扩大171%，北美市场亏损扩大到了4.12亿美元，而AWS作为亚马逊利润的主要支柱，增速也开始放缓。

图源：亚马逊2022年Q3财报当亏损变大，亚马逊不得不开始降本增效，旺季前的一波裁员，便是亚马逊降本增效的第一步而在11月底，亚马逊还宣布将退出印度的送餐服务市场，以及面向小企业提供的包装消费品送货上门服务，作为成本削减措施的一部分。

亚马逊还宣布将在未来几个月将关闭印度的学习平台“亚马逊学院”；更有知情人士称，几个处于Beta测试中的项目也可能被搁置此外，还有与“降本”、相对应的“增效”——亚马逊正计划以每年约1亿美元的价格重启在推特上的广告投放。

总的来说，凭借亚马逊积累多年的消费者和卖家，中国跨境电商在短时间内其实很难超越，但从某种意义上来说，今年黑五，中国跨境电商们已经开始走向舞台中央，向世界展示自己黑五大促已经落幕，但中国跨境电商的征程才刚刚开始。

作者 | 航叔举报/反馈