品牌理论研究品牌理论研究日益

大卫·艾克的品牌识别理论的介绍

上世纪80年代，大卫·艾克提出了“品牌价值”的概念，同时也推出了多个品牌建设的方法和理念。其中，在行业内被广泛认同的是品牌建设的四段里程，即：品牌知名－品牌认知－品牌联想－品牌忠诚。

根据戴维·艾克（David Aaker）的观点，品牌识别由以下四个组成部分：品牌意识（Brand awareness）：指消费者对于品牌的认知程度和能力。即消费者是否能够识别出该品牌、熟悉该品牌以及该品牌在市场上的地位。

品牌认知(Preceived Quality )，上世纪80年代，大卫·艾克提出了“品牌价值”的概念，同时也推出了多个品牌建设的方法和理念。其中，在行业内被广泛认同的是品牌建设的四段里程，即：品牌知名－品牌认知－品牌联想－品牌忠诚。

在艾克的品牌识别理论中，品牌识别有三个方面的内容，包括品牌精髓（Soul of brand）、品牌核心识别（Core identity of brand）和品牌延伸识别（Extended identity of brand）三个方面的内容。

品牌识别的理解和管理是建立强有力品牌的关键，并且由此建立品牌资产。

1、企业文化随着企业的产生而产生，随着企业的发展而发展；但企业文化不仅是单一的依附企业发展，企业文化对企业的发展有着巨大的影响。

2、按照国际广泛认可的一种说法，企业文化是企业在某个特定企业环境中的行为方式。企业文化是为企业的生存和发展服务的，因此企业运作的特征也表现在企业文化上。

3、管理的概念可以说是层出不穷，品牌文化是业界谈的比较多的一个概念。

4、同时，我们也很难想象品牌文化和企业文化相背离，对企业会造成什么样的伤害。

规划品牌发展阶段，确定阶段的目标，细分目标，具体到企业的产品。明确品牌战略意义，内部统一认知观念，统一行为，统一形象。品牌管理实施，建立与品牌管理要求相配合的绩效考核指标，完善激励与约束机制，将品牌管理工作落到实处。

到了20世纪70年代，定位理论成为指导品牌战略的大框架，自此，4P成为战略定位的关键配衬。由于4P一体化的打通了从顶层设计到实操落地的全过程。因此4P成为了任何企业战略管理决策者绕不过去的基本逻辑。

许多现实战略方案表现为“理论上的巨人，行动上的矮子”，战略“规划”有如看不懂、做不来、没人做的“鬼话”，主要就是因为只抽象讨论战略的“做什么”，而忽视战略的“如何做、由谁做”。

单一品牌架构——统一的商业识别。单一品牌架构，所有产品共用一个品牌，无论单品类业务，还是多品类业务都使用一个名称和一套视觉系统。

品牌定位在做品牌策划之前，首先要对自己的品牌产品有一个准确的定位。对于任何企业来说，最关键的一步就是做好品牌定位。良好的品牌定位可以帮助企业找到发展方向，促进企业发展。

1、萌芽阶段自20世纪以来，品牌与科技尤其是与传播技术的紧密结合，促使品牌开始逐步走向成熟。

2、市场营销理论萌芽于1920年代，距今正好100年，这一时期，各主要资本主义国家经过工业革命，生产力迅速提高，城市经济迅猛发展，商品需求量亦迅速增多，出现了需过于供的卖方市场，企业产品价值实现不成问题，出现了一些市场营销研究的先驱者。

3、背景：中国CI的第一次浪潮：萌芽期（1978年-1993年）CI作为高科技时代国际化文化经营战略是在70年代末，80年代初引进我国，伴随中国改革开放的大潮，同我国经济突飞猛进的发展共同成长的。

4、开始时间，19世纪末到20世纪30年代，关于消费行为与心理的研究理论初现。

5、在这段过程中，我分三个阶段来总结我这三个月来的工作。萌芽阶段在这期间，我主要是熟悉公司的日常工作流程，公司各部门销售的产品，以及对产品的了解，专业知识的培训。

6、萌芽阶段。在这期间，我主要是熟悉日常工作流程。