小红书即将关闭自营店铺小红书电商进入“买手时代”

继宣布关闭自营电商平台“小绿洲”后不久，9月15日，小红书再度官宣，关闭自营店铺“福利社”。自此小红书自营电商平台将全部关闭。小红书“福利社”11月16日正式关店9月15日，小红书福利社发布致用户的一封信，表示“福利社”将于10月16日停止商品售卖，11月16日正式关闭店铺。

图片来源：小红书App

公开资料显示，小红书“福利社”成立于2014年12月，是小红书的自营店铺，主营美妆、时尚等类目商品。截至目前，“福利社”的小红书账号已拥有粉丝量达1669.6万。在自营店铺里，记者发现，“福利社”多款美妆类商品的累计销量都超过了10万，一款发膜的销量超过了31万，某乳液的销量达到22万。

接连关停自营电商平台值得注意的是，在宣布关停“福利社”之前，小红书旗下的电商平台“小绿洲”也发布了用户告别信，宣布将于10月1日停止运营，全店暂停销售并下架商品，10月31日正式关闭。“小绿洲”曾深耕露营、陆冲、滑雪、骑行、徒步等运动场景，但在业务的探索和发展过程中，没能实现最大化满足大家户外需求的预期目标，因而最终决定关停。对于后续售后，告别信称，用户可通过小绿洲频道商品页面、历史订单与客服进行联系。店铺正式关闭后，用户可通过订单页面“申请售后”进行反馈处理。小红书电商进入“买手时代”在关闭自营电商的同时，小红书买手、直播电商在今年发展迅速。小红书数据显示，2023年1-4月与2022年同期相比，小红书店铺直播月开播数同比增长290%，月直播购买用户同比增长了220%。而在过去一年半，小红书电商买手和主理人规模增长27倍，动销商家数增长10倍，购买用户数增长12倍。中国社科院大学平台经济研究中心副主任李勇坚认为，随着小红书电商和社区的融合，交易链路被打开，小红书上购买用户量和商家数呈现快速增长，现阶段关闭“福利社”，可以将人力、物力进行资源聚焦，以承接快速扩大的电商生态。“集中力量发展三方电商生态，可以视为继组建交易部、召开电商伙伴周后，小红书释放的另一个将会大力投入发展电商的讯号。”网友评论