蜂花大量涨粉 郁美净主播“连夜办入职” 国货品牌抱团卖爆！

中国经济周刊—经济网讯李佳琦在直播间发言“翻车”之后，花西子随之也陷入风波之中，蜂花、莲花、鸿星尔克、郁美净等老国货品牌却迎来了高光时刻。最近的国货直播间抱团取暖，中国邮政直播间背景音乐是“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜～”；鸿星尔克梦幻联动蜂花，直播间现场洗头但与此同时，28洗衣液的三位主播不知道怎么介绍产品，不知道直播禁忌词；郁美净才刚注册抖音……

蜂花最先凭借“79元产品套装”以及“79能在蜂花这里买到什么”等相关视频、互动，获得了首批大量关注。据飞瓜数据，蜂花9月11日开播的直播间，目前销售额已超2500万元，销量也超过了25万单。此前，蜂花直播间的销售额很少超过百万元。蜂花在9月13日涨粉48.6万。

在“蜂花效应”下，不少国货也纷纷加入了这场“商战”。

以味精为主要产品的莲花、运动品牌鸿星尔克也纷纷上线了79元套餐。鸿星尔克还与国货品牌联动，让主播直播洗头，并卖起了蜂花、白象等国货产品。

数据显示，莲花直播间的销售额于12日开始疯涨，13日持续，13日销售额已超11日的10倍，从10万以下飙升至百万以上。鸿星尔克在联动当天直播间销售额得到5倍增长。白象官方旗舰店虽未在直播间、视频中提及热点相关词汇，但也收获了直播间销售额超十倍的增长。

鸿星尔克除了在直播间上架了多款79元的商品外，9月13日晚，鸿星尔克开启国货品牌“大拼盘”带货直播，数位主播集体“整活”，用蜂花当场洗头、狂喝蜜雪冰城和汇源果汁。据不完全统计，当晚出现在鸿星尔克直播间的国货品牌有蜂花、蜜雪冰城、汇源果汁、大白兔、白象、老干妈、南方黑芝麻糊、卫龙、娃哈哈、隆力奇等10余家。

在直播中，蜂花官方旗舰店直播间还与鸿星尔克连麦进行互动，由双方账号发布的相关内容更是带上了“情侣”“国货之光”“商战”等词条，当晚，“蜂花和鸿星尔克梦幻联动”冲上抖音热搜榜第四位。达多多平台数据显示，9月13日，鸿星尔克官方旗舰店抖音直播间，总观看人次597.6w，销售额近500万元。在此之前，该直播间销售额长期维持在50万元左右。