9月1日，一年一度的99公益日将正式启动。从2015年发起至今，这个全民公益节将迎来第9个年头。
今年的99公益日仍会延续此前的“十天模式”，值得期待的是，今年99公益日在去年开创的“一花一梦想”玩法基础上再创新，通过公益画展让爱心流动，持续降低公益参与门槛，让延续了9年的全民公益日历久弥新。
同时，今年99公益日将关注日常、放眼全年，进一步回归用户、回归初心。根据腾讯公益平台发布的99公益日规则，在9月7日-9日三天通过3亿元配捐资金、1亿元全年行业非限定资金配捐的同时，首次开放跨平台配捐，在联劝网平台设立99公益日活动分会场，让99公益日更加包容多元。此外，99公益日还将进一步回归用户，对于长期在腾讯公益平台献爱心的用户，将取消配捐上限，并给予特别配捐加成及感恩勋章。
99公益日将迎来9周年
回归用户：“一花一梦想”升级，更重视回馈用户
人人可参与，是99公益日创立以来的一贯主张。
如今，这个全民公益日已连续举办8年，链接了数亿爱心网民、数万家公益机构和爱心企业。截止2022年，共有超过2.8亿人次在99公益日期间进行了爱心捐赠，公众捐赠总额超过130.53亿元；在2022年99公益日期间，小红花捐赠超过1.82亿朵，以小红花捐赠为代表的公众参与创下新高。
今年，即将迎来第9年的99公益日将进一步回归初心、回归用户，加强对长期爱心用户的关注和回馈。
据悉，99公益日“一花一梦想”玩法将“可视化”升级，增添画作新元素，受网友喜爱的爱心符号“小红花”也在更丰富多样的场景中有了用武之地。
腾讯公益平台99主会场将以线上画展形式呈现“一花一梦想”，画作已在3个月前面向广大捐赠人、受助人、公益行业从业者、媒体、明星等群体广泛征集，围绕为“孩子、为乡村、为生命、为地球、为关心”五大主题，通过各式各样的画作表达公益主张和梦想，让大家更直观的了解公益、参与公益、传播公益。网友可通过送出小红花、捐款、转发扩散等方式支持画作所主张的公益梦想，参与一花一梦想的公益机构将有机会获得腾讯基金会提供的资助资金。
这是腾讯公益平台又一次全新探索。
“一花一梦想”玩法是去年99公益日首次推出的全民共创公益交互机制，支持每一名爱心网友都可以成为99公益日的产品经理，帮助公益项目实现“逆向发起”和“全民共创”，通过用小红花“票选”公益主张。去年，“一花一梦想”玩法引发超3000万网友的捐花热潮，在超1.82亿朵小红花的加持下，有16个涉及关爱孤寡老人、关注乡村儿童、环境保护和乡村振兴等多个社会议题的公益梦想落地，以小红花捐赠为代表的公众参与创下新高，16个梦想全部落地执行。
2022年99公益日，在超1.82亿朵小红花的加持下，16个益梦想落地
其中，“关爱陪伴10000名乡村孤寡老人“小红花梦想已有1214位志愿者累计为河北、云南、陕西、广东、贵州、重庆、陕西、河南等地的1671个村子的1万多老人送达了温暖包，提供了25519次陪伴服务，比如剪指甲、理发、打扫卫生、听力筛查等等；“守护10000名乡村儿童心理健康”梦想累计为湖南、河南、云南三个区域的10000余名乡村儿童提供如心智素养课程和校园活动；“支持300名听障儿童的音乐康复科”梦想已陆续为北京、广东、云南、四川、辽宁的听障儿童提供了音乐康复课程，为15所康复学校送去了音乐教具……
在玩法更有趣、更多元的同时，配捐核心玩法也进一步指向用户。在配捐方面，日常通过捐步、答题获得小红花等行为公益达人、长期有捐赠习惯的腾讯公益平台用户，也将在配捐方面获得比往年更多的加成和惊喜。据悉，今年99公益日9月7日-9日配捐时间段内，长期用户将不设999元的配捐上限，同时，连续9年参与99公益日的用户，在每天产生第一笔捐款时获得99.99元特别配捐及特别勋章。
更加开放：首创跨平台配捐，腾讯全线产品深度参与
第9年的99公益日也将走向更大规模、更深层次的开放。
据悉，今年99公益日首次开放跨平台配捐，在联劝网设立了跨平台配捐分会场，由腾讯基金会提供最高500万元配捐资金。
此前，99公益日在众多腾讯系产品如腾讯视频、QQ浏览器、腾讯新闻等渠道都设立分会场，而这一次，是99公益日创立9年以来，腾讯公益首次在腾讯生态外的产品、平台实现跨平台配捐，在互联网公募信息平台中开了先河。这也意味着，99公益日正朝着更为开放、包容、多元化的方向发展，向“无我”状态迈进，作为助力者进一步支持公益行业高质量发展，推动多元、健康和可持续的互联网公益慈善生态建设。
在倡导行业的联合共创和传播方面，今年腾讯公益也将支持更多外部伙伴更好地“玩转”99公益日。腾讯公益鼓励公益机构通过各类直播、短视频等可视化方式开展公益倡导，比如通过小红花音乐会、捐赠人连麦直播、开展股东人大会及公益真探直播、公益项目及公益画展短视频等，腾讯公益将提供共500万元、200万元广告金的激励，鼓励公益机构展现项目执行成效、提升公众对公益参与的获得感，让公益生态更加多元、健康、可持续。
8月18日，中慈联传播委员会举办了“好事传千里”公益传播月联合路演，腾讯公益、阿里公益、字节跳动公益、联劝网、bilibili公益等互联网公益平台联合发布9月期间的公益倡导及公众参与的策略，联手推动“好事传千里”向善内容的广泛传播，营造人人向善的公益氛围，建设多家互联网公益平台联动机制，共筑新型公益生态。
“腾讯将投入更多的业务能力、业务场景，充分调动资源支持公益项目、传播公益理念，与各界伙伴共同铸造一个的具有中国特色的慈善月”，腾讯基金会秘书长葛燄表示。
同时，腾讯集团全线业务持续参与99公益日，今年业务规模和参与深度进一步扩大，从去年的60多款产品增至80多款，合作模式从活动型合作进一步向项目型、产品型合作跃迁。
作为“99公益日”的老朋友，微信支付将携手腾讯公益在99公益日期间首次面向全体用户开放“分分捐”，用户支付成功后可选择随手捐赠小额善款，99公益日活动期间，腾讯基金会将为每一笔用户捐赠配捐0.99元，善款被使用后，将会定期向用户推送反馈通知，让捐赠更透明。
2020年发起的“知识星光”公益计划，截至2022年12月，该计划通过小程序吸引了573.5万人次的用户关注与捐赠，为乡村学校捐建了99个图书室、8714个图书角，共计80.8513万册书，惠及约40万名学生，覆盖12个省66个县970所学校；微信支付与腾讯公益共同发起的“微信支付爱心餐计划”，与爱心商家、爱心用户一起为“城市美容师”送1分钱爱心餐、爱心水。截至2023年8月，全国已有近80万用户参与捐赠，为12个城市的20万名环卫工人，送出超128万份爱心餐和75万瓶爱心水。
腾讯游戏则将集结旗下《王者荣耀》、《和平精英》、《英雄联盟》、《天涯明月刀》、《火影忍者手游》等20余款游戏产品和业务，继续带领上亿玩家参与到"玩游戏，做公益"的实践当中。比如《和平精英》将于8月25日起上线“益起守护大熊猫”的活动，号召玩家化身巡护员巡护打卡；《王者荣耀》也已连续7年参加99公益日，今年，玩家可以在游戏内参与长江巡航防护，加入长江保护计划。游戏有效的激发了年轻人参与公益的积极性，正在成为牵引公众达成公益目标的“超级数字场景”。
腾讯公益“益企种花”继续携手百大品牌共同进行公益倡导，同时邀请麦当劳、泡泡玛特、伊利金典、奥飞娱乐等10个品牌创作画作，亮相“一花一梦想”画展。
回归初心：重日常激励，聚焦高质量发展
对于公益行业生态而言，99公益日已不仅仅是10天的嘉年华，更是长久的练兵场。99公益日对于公益机构长期可持续运营、数字化建设、高质量发展的持续关注，在99公益日的准入门槛、激励规则上都有明显体现。
截止2023年8月，超7.6亿人次在腾讯公益平台支持13.3万个公益项目
腾讯公益平台此前发布的99公益日规则，四次提及“助力公益行业高质量发展”。与2022年规则相比，今年99公益日更为突出的变化在于1亿元的非限定性激励金的分配上，其中5500万元可用于全年日常资助，4500万元用于99公益日募捐周期特别激励，激励更向全年日常资助倾斜。
仔细对比可以发现，99公益日周期内的4500万元非限定性激励金，被纳入今年3月份公布的“2023年全年行业资助计划”中，属于全年行业资助的一部分。这样的调整，进一步体现了腾讯公益作为平台方，更希望引导公益机构把更多精力放在日常运营上的价值导向。
实际上，这9年来，99公益日规则的每一次完善、升级，都体现了从流量驱动到高质量发展的转型回归。
2017年上半年，腾讯公益平台项目透明度建设组件正式推出，并以透明组件为基础构建99公益日公益组织的准入机制，首创财务披露环节，让捐赠人可清楚了解项目募捐和执行情况；2018 年，透明组件升级迭代，“冷静器”产品组件推出，让用户捐款之前，能再次了解公益项目的执行情况、财务披露等信息，确认知情后理性捐助；2019 年99公益日提出了“财务披露+独立审计+随机抽检”的透明度规范要求，更进一步提升了“99公益日”的含金量和透明度；到了2020年99公益日中，所有参与筹款的公益项目进展披露都被应用了区块链技术，每一笔捐赠数据可溯源，可回查，不可随意更改，让每个公益项目进一步在阳光下运行。
2022年时，99公益日规则以“非配捐时段筹款动员激励”去杠杆、踩刹车，让配捐行为回归初衷和理性；并增设“项目全年表现激励”，鼓励公益机构日常练内功、加强创新，从流量驱动型筹款，引导公益机构转向更注重品牌和内容的筹款，反对“唯筹款论”。
行业人士指出，从近两年的规则变化可以看出，99公益日从强调募捐“量”变成强调运营发展的“质”，希望推动公益项目日常运营越发透明、健康、可持续、高质量发展。
北京大学非营利组织法研究中心主任金锦萍认为，纵观“99公益日”9年来的发展变化，互联网公益已经从求速度求数量逐渐转向求质量发展，“99公益日”的三重使命也愈加清晰：让慈善资源更合理、更有效地对接，促使慈善组织和行业的整个善治，最终回归到促使全社会“人人可公益”的全新阶段。这是一种社会倡导，更是一种整体慈善文化提升的理念。
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