移动转品牌 移动转品牌条件

　　原创作者：谭长春

　　品牌被遗忘？

　　曾经那么多年的品牌建设

　　定位、独特销售主张、品牌核心价值、品牌内涵

　　都不怎么提了……

　　品牌宣传推广方式、品牌组织等等

　　声音更不亮堂……

　　基于大众创新万众创业

　　人人提产品

　　个个抓客户数

　　品牌好像被遗忘

　　品牌价值好像也缺失

　　打造品牌还有效吗？

　　品牌是什么？

　　有种通俗的释义

　　品牌是一种印象

　　所以

　　传统时代

　　通过广告、海报、代言等等

　　能让目标消费者记住产品

　　这样，品牌好像就形成了。

　　可是

　　移动互联时代即时互联互通

　　目标消费者不再满足于

　　只是在其大脑中形成一种什么印象。

　　再则

　　由于碎片化、散点化的信息

　　要形成一种清晰的印象并持久在你的心智中占据

　　也不容易。

　　所以

　　无论如何，原来的品牌定义以及内涵

　　确实发生了变化

　　新时代如何打造品牌？

　　都说原来是物以类聚

　　现在是人以群分

　　人是主题

　　互动和体验是必需

　　互动：交流、点赞、评论

　　体验：试用、场景、话题

　　信息要对称

　　场景要链接

　　沟通要双向

　　体验要开放

　　……

　　品牌

　　不在企业的传播里

　　在我们消费者的感受里！

　　别花钱买广告位了

　　别做电视广告了

　　传播已死

　　互动是真

　　关于品牌的告诫

　　定位还是存在

　　品牌内涵还是要挖掘

　　品牌价值还是要塑造

　　品牌个性还要更鲜明

　　品牌活动还是要开展

　　品牌组织更显重要

　　要不

　　你跟谁沟通呢？

　　谁愿意跟你沟通呢？！

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