流行过、淡出过，现在又回来了——三十年来，品牌logo的往返去留算得上时尚圈里颇具玩味的现象之一。那些火热风靡的“字母logo巨头”，你一定不陌生；近些年来，格纹、金属铆钉和intrecciato编织工艺等一批更具设计感的“隐性logo”，也同样捕获人心。如今，logo再次强势出现在T台与街拍中。Logo真的回来了吗？
这些年我们追过的logo
Logo源于希腊语logos，意为标识或商标。近三十年前，欧美各大奢侈品牌先后进入中国，那些讲述品牌历史与精神内核的logo，成为那个年代中，人们对于奢侈品牌最鲜活的记忆。
● Louis Vuitton
Audrey Hepburn手拎印着经典Monogram图案的定制款Speedy 25手袋
印有品牌经典Monogram图案的旅行箱
Louis Vuitton经典logo“Monogram”的由来
Louis Vuitton的经典logo“Monogram”是品牌创始人的儿子乔治?威登为纪念父亲而设计出的，由交错在一起的字母“L”和“V”、正反四瓣尖形花和圆圈包住的四瓣圆形花组合而成。Louis Vuitton 前创意总监Marc Jacobs曾这样评价“Monogram”：“这是艺术与商业的一次历史性结合”。
Louis Vuitton经典Monogram系列手袋:
Louis Vuitton Speedy 30 手袋
Louis Vuitton Neverfull大号手袋
● Chanel
Coco Chanel女士与她的2.55经典手袋
黛安娜王妃手提Chanel金色“双C”logo手袋亮相纽约
Chanel“双C”Logo的诞生
1955年2月，香奈儿女士设计的2.55经典手袋面世了。1983年老佛爷Karl Lagerfeld成为Chanel创意总监后，在保留2.55的经典外形之上，推陈出新将小方扣改成了金色双C转扣，成就Classic flap经典手袋诞生的同时使得“双C”logo也深入人心。
Chanel经典手袋：
Chanel 2.55 Flap 链条包
Chanel Classic Flap 链条包
●Gucci
美国前第一夫人Jacqueline Kennedy Onassis背着心爱的Jackie O手袋
Gucci经典手袋上的双G Logo和绿-红-绿条纹
Gucci“双G”logo和绿-红-绿条纹的来源
始创于1921年的Gucci有不少标志性logo，比如马衔扣图案、竹节手柄和Gucci Web绿-红-绿条纹织带，但最著名的还要属“双G”logo。这个极具传奇色彩的双G互扣标识诞生于60年代中期，一经推出便创造了一代经典。上世纪六七十年代，Jackie O手袋因受到美国前第一夫人Jacqueline Kennedy Onassis青睐而迅速红遍欧美。随后的几十年中，Jackie Bag不断被赋予新的设计元素，随着这款经典手袋而“一路走红”，GUCCI各款配饰上的“双G”logo和绿-红-绿条纹也倍受关注与追捧。
Gucci 经典包袋和配饰：
Gucci配饰上也常见双G Logo和绿-红-绿条纹
Gucci Boston GG帆布包
●Fendi
《欲望都市》第3季中,Sarah Jessica Parker饰演的Carrie在歹徒抢包的惊魂一刻还不忘大喊一句，“这可是Baguette！”—— Fendi法棍手袋“瞬间”名声大噪。
Fendi Baguette 法棍手袋
Fendi“双F”Logo的源来
1962年，老佛爷Karl Largerfeld成为Fendi设计师，带着对皮草的激情发明了“Fun Fur(趣味皮草)”一词，与Chanel双C, Gucci双G一样享誉时尚界的双F就这样诞生了。1997年，品牌为搭配Fendi皮草大衣，又推出了Baguette手袋。这款可以方便夹在腋下的小巧手袋像极了法国女人夹在胳膊下的法棍面包，于是得名Baguette。法棍手袋的口盖处搭扣正是采用了经典“双F”标识。
Fendi“双F logo”手袋：
布满双F标识的Fendi挎包
Fendi Baguette 羊毛皮迷你链条包
低调奢华的“隐性logo”
进入新千年后，人们不再仅仅满足于一目了然的品牌logo，显而易见的字母logo在此期间，一度淡出了设计师的创造视线。于是，骷髅头、金属铆钉、Heymarket格纹和intrecciato编织工艺等一批更具设计感的“隐性logo”如雨后春笋般出现了。
● Bottega Veneta
超模Caroline Brasch Nielsen和Sigrid Agren手拿Bottega Veneta Knot手包
Intrecciato编织皮艺术的低调奢华
Bottega Veneta由Moltedo家族于1966年在意大利威尼斯创建。2001年Tomas Maier出任设计总监，带来了以Intrecciato编织皮艺术为主的低调奢华基调。纵横交错的Intrecciato编织工艺不但需要高品质皮革，更需要富有经验的工匠长时间高质量地工作才能完成。Bottega Veneta的手袋均使用上好的小羊皮，柔软细嫩又结实耐用真正做到了“无标而胜"。
Bottega Veneta编织包袋：
Bottega Veneta Roma小号编织皮革单肩包
Bottega Veneta Messenger编织皮革单肩包
Bottega Veneta Knot水蛇皮边饰编织缎布手拿包
● Burberry
Keira Knightley身穿Burberry大衣，印满Heymarket格纹的内衬隐约可见
Heymarket格纹
Burberry的品牌“Logo”想必无人不知、无人不晓——那就是历史可追溯到1960年的Heymarket格纹。虽说Burberry著名的Trench Coat内衬便印满了Heymarket格纹，可相比其它显而易见的字母logo，Heymarket也算颇为低调了。近年来，Burberry更是为经典Trench Coat增加了铆钉、蕾丝和涂鸦等“个性装饰”。
Burberry经典格纹手袋和配饰：
Burberry Alchester 迷你格纹保龄球包
Burberry London 涂鸦图案羊绒围巾
● Valentino
手拿Valentino铆钉手包的Jennifer Lopez与Valentino Garavani并排看秀。
“Valentino红”和Rockstud铆钉
若论Logo，Valentino在时装界也算是特立独行的一个品牌了。因为它最著名的“Logo”是一种色彩，而且这个色彩“Logo”——“Valentino红”可比自家的字母Logo“V”更有名。不过，近年来Valentino更具设计感的铆钉元素Rockstud几乎抢了老“Logo”的风头。灵感源于古老埃及金字塔的Rockstud铆钉将时尚与建筑完美结合，一经推出便已红遍全球。
Valentino铆钉元素包袋：
Valentino Glam Lock中号铆钉皮革单肩包
Valentino Va Va Voom皮革单肩包
ValentinoRockstud 皮革手拿包
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