跨境电商品跨境电商品牌建设

　　据亚马逊中国联合美泰、乐高、新安怡、美赞臣、宝得适等国际品牌发布的“2017母婴玩具网购消费白皮书”显示，在中国的母婴玩具网购消费中，超过90%的销售额来自国际大牌。随着人民生活水平的提高，母婴类产品的消费也是最能体现全民消费升级的变化，对健康母乳喂养的关注、对儿童益智类玩具的推崇、对儿童安全问题的重视等科学育儿问题成为新的风向标，注重母婴用品的品质，也注重品牌背书。

　　据了解，中国消费者最喜爱的十大母婴用品品牌为：PIGEON（贝亲）、Wyeth（惠氏）、Philips AVENT（飞利浦新安怡）、Merries（日本花王）、GOO.N（大王）、Mead Johnson（美赞臣）、Ergobaby、BabyBjorn、MOONY、SKIP HOP；最青睐的十大玩具品牌则为：LEGO（乐高）、Fisher-Price（费雪）、B.Toys、Little Tikes（小泰克）、Hasbro（孩之宝）、Crayola（绘儿乐）、MAGFORMERS、ThomasFriends（托马斯和朋友）、Gund和TAKARA TOMY。

　　对于跨境电商来说主要渠道产品也集中在母婴、美妆个护、保健品三大类，而母婴类是跨境进口电商的先锋代表品类，也是最早受到资本和创业者、消费者、媒体的关注。但从目前来看，母婴类的品牌相对集中，平台和消费者的竞争可能会带来一些窘境，在加上奶粉政策的不确定因素也给母婴品类的持续增长带来负面效应。相比化妆品类，化妆品是一个潜力股，广大的市场空间及丰富的品类在跨境进口电商有着很大的发展空间。