平均千次展现费用（了解数字营销中的CPM）

数字营销中的CPM指的是每千次展现的费用。在数字广告中，CPM是一种普遍的计费方式。本文将深入探讨CPM的含义、计算方法以及影响CPM的因素，帮助读者更好地了解数字广告中的费用计算。

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1. CPM是什么？

CPM是Cost Per Mille的缩写，意为每千次展现的费用。这种计费方式早出现在广播电视行业中，用于衡量广告在电视或广播媒体上的曝光效果。随着数字广告的兴起，CPM也逐渐成为数字广告中常用的计费方式之一。

2. CPM的计算方法

CPM的计算方法很简单，即广告主需要支付的费用除以广告展现次数，再乘以1000。例如，广告主在某个网站上投放了一则广告，需要支付100元的费用，该广告在网站上展现了10000次，那么该广告的CPM为10元。

3. 影响CPM的因素

CPM受到多种因素的影响，以下是一些影响CPM的因素

（1）广告类型不同类型的广告对CPM的影响不同，视频广告、富媒体广告的CPM通常比静态图片广告要高。

（2）广告位置广告位置对CPM的影响很大，页面顶部的广告位CPM要高于页面底部的广告位。

（3）广告尺寸广告尺寸也会影响CPM的大小，较大尺寸的广告CPM会更高。

（4）广告投放时间广告投放时间也会影响CPM，在重要节假日或特定促销期间投放广告，CPM要高于平时。

4. CPM的优缺点

（1）优点CPM计费方式简单明了，广告主只需要支付展现次数的费用，不必考虑用户的点击行为，能够有效地控制广告投放成本。

（2）缺点CPM无法衡量广告的实际效果，如果广告展示次数很高，但用户并未点击广告或转化，那么广告主的投资将无法得到回报。

CPM作为数字广告中常用的计费方式之一，具有简单明了、控制成本等优点，但也存在衡量效果不准确的缺点。因此，在选择广告计费方式时，广告主应根据自身需求和预算，选择适合的计费方式。

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