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　　分享丨陈建峰（有米科技研发经理）

　　整理丨白及

　　12月17日，又拍云Open Talk再次入驻广州。此次活动Open Talk邀请了有米科技（834156.SZ）技术团队的4位大咖探讨技术领导力、大数据和用户画像、在线业务扩容的技术选型等话题。

　　关于有米科技

　　有米科技成立于2010年4月，是全球卓越的综合性移动互联网企业。经过6年的发展，有米科技已完成“一横多纵”的业务布局。

　　目前有米科技广告板块业务包括国内广告平台“有米广告”、海外广告平台“Adxmi”以及社会化媒体营销平台“米汇”。通过海量的媒体数据积累和创新的广告投放技术，致力于为广告主提供精准的产品推广和品牌营销服务，为合作伙伴创造收益。

　　今天小拍给大家整理了有米科技研发经理陈建锋分享的《基于Apple IDFA的开源项目——有米SimulateIDFA》，内容请见下文~

　　大家好，今天给大家带来的是IDFA替代方案的分享，IDFA是什么东西？这是一个设备ID，我先从设备ID开始介绍。

　　什么是设备ID？

　　设备ID是一个统称，只要符合设备ID这几个特点的设备参数都可以当做设备ID用，它的特点有三个：

唯一，只标记一部设备；

稳定，今天拿到设备ID是这个值，明天拿到也是这个值；

同一设备上的所有App获取的值相同，这两个设备ID不匹配就不可能把两个数据整合在一起。

　　设备ID可用于统计用户新增、留存、活跃等。比如一个App在有米上投了一个广告，我们会通过匹配设备ID来得知这个App是从哪个渠道吸引过来的。设备ID对于基理数据来提供个性化服务的企业来说比较有价值，你要进行后面的数据化，根据用户的兴趣爱好推送一些他喜欢的广告，你必须能够标记到那个用户，如果没有用户系统就必须要用到设备ID，把一个设备ID是当成一个人的ID这样来匹配。

　　UDID（Unique Device Identifier）唯一设备标志

　　UDID=SHA1（serial + IMEI + wifiMAC + bluetoothMAC）

　　接下来看一下iOS系统上设备ID的登记，苹果有提供一个设备的ID叫UDID，它的意义就是唯一设备标识，像设备序列号，它的存储方法是把设备序列号、IMEI、WIFIMAC、Bluetoothmac做唯一标识，这个对于iOS系统来说是非常重要的ID，苹果用这个ID来进行服务，比如说你在App Store上下载一个App，会影响拉高这个App的排名。

　　有一些团队破解了AppStore的下载流程，苹果在购买的时候要呈现一个设备ID，会把UDID记录在自己的数据库里，刷榜的人如果要模仿UDID必须要有这四个参数，苹果把这个跟后台数据匹配，如果不存在，这部分下载量就不会对榜单产生影响，在iOS5，苹果没有说哪个接口可以代替UDID，UDID是基于剪切法来共享的原理，后来发现UDID是存放在剪切版里的，也有人在找有什么比较好的方案，设定好每个Mac是唯一的，所以Mac也是设备ID，因为它唯一，而且很稳定，所以在iOS上面大家公认的方案就是用Mac。

　　iOS系统更新带来的设备ID变革

　　然后就到了iOS6系统，iOS6发布的时候，苹果官方出了一个IDFA的设备ID，叫广告标记ID，就是给广告服务商提供的设备ID，它有一个缺点：用户可以在手机的设置—通用—隐私功能里去还原这个设备，如果还原了，下次拿到的IDFA就是不一样的，没有那么稳定。苹果还推出了一个IDFV的标记，IDFV的意思就是给同一个开发者帐号用，同一个开发者帐号拿到的IDFA是一样的，不同的的开发者拿到的不同的数据库是不可以匹配的。

　　同一个App里拿到ID，前两个字段一样的话，就会认为是同一个开发者，同时还推出了一个限制广告追踪的协议，大家可以在手机的设置-隐私可以看到是否限制广告追踪，如果点击了限制广告追踪，你在使用IDFV的同时，必须要拿这个标记，看用户是否限制广告追踪，你不能拿IDFV来计算他的兴趣爱好，不能通过IDFV计算他可能对哪些广告感兴趣，这只是一个口头协议，并没有什么约束力，但是在iOS6上面还可以用，也没有被苹果禁止，采用方案跟iOS5方案一样。

　　当iOS7发布的时候，苹果做了两个限制，一个是iOS Mac地址获取不了，Open UDID被限制，它限制了剪切板不能被各个App共享，但是IDFA的缺点比较致命，如果我想统计的一个用户把IDFA还原了，我们会以为是一个新增用户。为了弥补这个缺点，我们在iOS7以上采用的方案是把IDAF存放在keychain，keychain是每个APP都可以访问的，App卸载了，但是数据并不会清空，这个能弥补IDFA在稳定性上的缺点，因为如果你的keychain被卸载了，你再重新安装发现数据还在，可以判断这并不是新增用户，可以根据这两个结合来模拟一个比较理想的设备ID。IDFA的获取后面也做了一些限制，我们在2014年年初收到了很多开发者的反馈，他们拿了IDFA苹果拒绝他们上架，大家拿到了IDFA就会被展示一个差评，但是在审核的时候，把广告给展现出来，就会给你通过，通过以后再把这个差评给去掉。

　　我记得在4月初，苹果升级了IDFA后台，提交App的时候，会问你是否拿了IDFA？是否拿IDFA在App里放广告？是否用来投放广告？这样在审核的时候，苹果就不会拒绝你的App上架，以后我们都要用IDFA做设备的标记来弥补它的稳定性，在iOS7发布的时候，苹果又开启限制广告追踪，如果用户开了限制广告追踪，你就拿不到IDFA，拿不到设备ID的，每个ID拿到的IDFA是一样的，投放广告的时候可以知道是来自于哪个渠道，如果拿不到就不知道是哪个渠道投放，而且开启这个功能的用户可能是20%，20%已经是比较大量的用户了，出了这个之后，我们就研究有没有替换IDFA的方案，就有了SimulatIDFA。

△ SimulatIDFA生成流程图

　　SimulateIDFA如何实现唯一性

　　SimulateIDFA会生成一个ID，让每一个拿到的ID是同一个值，实现这个分好几步：首先让系统共有ID尽可能的满足这个用户，然后看一下是不是每个App拿的设备参数都相同，设备参数是不是可以标记一定范围的设备，然后再区分这些设备ID，如果有一个系统变量改变了，可能就会把收集的这些参数用来组合，稳定了之后，用来计算后16位。

　　SimulateIDFA前16位计算的参数有：系统版本、硬件型号、运营商信息、硬盘容量、核心文件创建、修改时间，后16位计算的参数有：系统开机时间、国家代码、系统语言、设备名称。

　　SimulateIDFA的唯一性：

　　在最坏的情况下SimulateIDFA生成方案的唯一性表现：

　　假设一个情况，一天内某个国家有10000000（1千万）台相同型号的设备升级到同一个系统。

　　核心文件创建/修改时间：24*3600

　　设备开机时间：1（时间精确到天，没精确到秒）

　　系统版本：1

　　硬件型号：1

　　运营商信息：10

　　文件系统大小（NSFileSystemSize）：10000000

　　国家代码：1

　　系统语言：1

　　设备名称：9000000（设备名称范围，这里假设的是每10台就有2个重复，名称范围就是10000000*0.9）

　　这些组合的所有可能值为：

　　24*3600*10*10000000*9000000=77760000000000000000

　　假设设备a的SIDFA为K，设备b的SIDFA为K的可能性为1/ 77760000000000000000。

　　这10000000台设备中，可能有另外的设备值为K的可能性为：

　　77760000000000000000*10000000 = 1/7776000000000。

　　每一个参数所有的可能情况，举一个最坏的情况下看一下它的唯一性。某一天苹果发布一个新系统，假设某一个国家有1000万台相同型号的设备升级到这个系统，这样会产生碰撞值的可能性如上图。比方说你想精确定位某一个设备A，假设设备A的值为K，那在这1000万台设备里和A一样值的概率就是最后那个，这就是SimulateIDFA的唯一性。

　　任何一个参数改变，SimulateIDFA都会改变，通过这些参数组合一个值，那里面刚才参数的任何一个改变都会导致它的改变，弥补这个缺点可以跟弥补IDFA的方案一样，把IDFA放在Keychain里面看它的稳定性。

　　这就是我要分享的内容，谢谢大家！

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